La sostenibilità nelle imprese: dalla CSR al rischio del greenwashing

Authors: Clara Mariconda

ABSTRACT

(ITA)
La Corporate Social Responsibility è ormai divenuta il modello di gestione aziendale che anche l’Europa indica come efficace strumento per coniugare progresso scientifico e tecnologico con qualità della vita e rispetto dei diritti umani, in un percorso di transizione giusta che aspira al raggiungimento degli obiettivi del Green Deal europeo e dello sviluppo sostenibile agognato dall’Agenda 2030 dell’ONU. A supportare questo percorso, i recenti provvedimenti licenziati dal legislatore europeo destinati non solo agli Stati membri ma anche a tutte quelle imprese che stanno esercitando una costruttiva advocacy tesa a conquistare un proprio spazio nel dibattito pubblico. In tale contesto, l’Europa sta focalizzando significativamente la sua attenzione sul destinatario primario di ogni sforzo produttivo, ossia sul consumatore e i suoi diritti, rafforzandone le tutele e ampliandone gli ambiti di applicazione. In particolare, oggetto di regolamentazione, il ruolo che la comunicazione aziendale oggi riveste nel rapporto tra impresa e clientela alla luce del fenomeno del greenwashing. Il presente contributo si propone di approfondire la normativa vigente con particolare attenzione alle dinamiche che si riscontrano nelle aule di giustizia italiane, tutte orientate alla tutela dei consumatori al riparo dai tentativi di concorrenza sleale e pubblicità ingannevole. A tal fine, utile allo scopo, una panoramica comparativa dell’ordinamento giuridico vigente in Francia in tema di greenwashing.

(EN)
Corporate Social Responsibility (CSR) has emerged as the corporate management model that Europe advocates as an effective way to align scientific and technological progress with quality of life and human rights, all within a framework of a fair transition. This approach aims to meet the objectives of the European Green Deal and the sustainable development goals outlined in the UN Agenda 2030. Recent actions taken by European lawmakers target not just member states but also businesses that are actively engaging in constructive advocacy to secure a place in public discussions. Within this framework, Europe is increasingly focusing on the primary beneficiary of all production efforts—the consumer—by strengthening consumer rights and expanding protections. A key area of regulation is corporate communication, particularly concerning its role in the business-consumer relationship amidst the rise of greenwashing. This contribution explores current regulations, with a specific focus on Italian legal practices, all of which aim to safeguard consumers from unfair competition and deceptive advertising. To this end, a comparative analysis of the legal framework in France on greenwashing is also presented.

Keywords: Sostenibilità ambientale – Transizione ecologica – Greenwashing – Responsabilità sociale d’impresa – Dichiarazioni ambientali - Environmental sustainability – Ecological transition – Greenwashing- Corporate Social Responsibility – Green claims

FULL TEXT: